Agaïa : la place de marché de producteurs née à Morlaix

Agaïa était une place de marché en ligne de producteurs alimentaires français, créée à Morlaix (Finistère) par Geneviève Pelleter. Le site marchand a ouvert en octobre 2022 et vendait en direct, sans entrepôt, les produits d’environ 120 producteurs, dont 40 % de Bretons. Cette boutique en ligne n’est plus accessible à l’adresse agaia.fr. Le site que vous lisez est aujourd’hui un magazine indépendant consacré aux produits de saison et à la cuisine du marché : il ne vend rien et n’a aucun lien avec l’entreprise Agaïa.

Cette page rassemble ce que l’on sait de la plateforme d’après la presse et les registres publics, puis indique où acheter aujourd’hui des produits de producteurs, en Bretagne comme ailleurs.

Agaïa, une place de marché de producteurs née à Morlaix

La société AGAIA est une SAS immatriculée en avril 2022, avec un siège rue de Kermaria à Morlaix. Sa fondatrice, Geneviève Pelleter, est diplômée d’école de commerce. Avant ce projet, elle a été directrice commerciale dans l’agroalimentaire et les boissons, notamment chez le distributeur Cozigou, à la Sica de Saint-Pol-de-Léon et pour une maison de champagne. Petite-fille d’agriculteur, elle a lancé Agaïa à 53 ans avec une idée simple : raccourcir le trajet entre la ferme et le client.

Le financement de départ est venu d’un prêt d’honneur à taux zéro accordé en juin 2021 par Initiative Pays de Morlaix, puis de deux prêts bancaires. L’équipe a compté trois personnes : la fondatrice, Marion Le Flem, ancienne cheffe cuisinière chargée du sourcing des producteurs et des ventes aux professionnels, et Megan Maddocks pour la communication. Elles travaillaient depuis des espaces de coworking à Carantec et à Louargat.

Comment fonctionnait la plateforme

Agaïa ne stockait rien. Chaque producteur fixait lui-même ses prix, préparait ses colis et les expédiait directement au client. La plateforme servait de vitrine commune, encaissait le paiement et organisait la livraison. Les producteurs étaient sélectionnés pour leur mode de production : agriculture biologique, biodynamie, haute valeur environnementale ou démarche équivalente.

Les producteurs et les produits

Le catalogue couvrait toute l’épicerie : fruits et légumes, viandes et charcuterie, poissons et fruits de mer, produits laitiers, épicerie salée et sucrée, vins, cidres et bières. En novembre 2022, la plateforme comptait environ 80 producteurs inscrits, dont la moitié en Bretagne. Un an plus tard, Le Télégramme recensait 3 000 références et 120 artisans, comme un éleveur d’escargots à Tonquédec, un producteur d’agrumes à Plouénan ou une pâte à tartiner fabriquée à Lanester. Des producteurs de toute la France, Corse comprise, y étaient référencés.

La commande et la livraison

Le client composait un seul panier, même s’il achetait chez plusieurs producteurs, et ne payait qu’une fois. Il recevait ensuite un colis par producteur. Les conditions affichées sur le site en 2024 étaient les suivantes :

• minimum de commande de 20 € par producteur (30 € en 2022) ;
• frais de port de 3,50 € entre 20 et 50 € d’achat chez un même producteur ;
• livraison offerte au-delà de 50 € par producteur ;
• épicerie sèche livrée à domicile ou en relais Pickup, produits frais et surgelés expédiés par les services Chronofresh et Chronofreeze.

Le site encourageait à commander moins souvent mais en plus grande quantité, et à se grouper entre amis ou en famille. Selon l’entreprise, qui citait la Fevad, une livraison en point relais émettait jusqu’à six fois moins de CO2 qu’un achat classique, et une livraison directe du producteur quatre fois moins. Ces chiffres sont ceux d’Agaïa et n’ont pas été vérifiés de façon indépendante.

Les clients visés

La plateforme vendait aux particuliers et aux professionnels : épiceries fines, cavistes, fromageries, restaurants. Selon sa fondatrice, la cliente type était une femme de 30 à 50 ans vivant dans une grande ville, où il est difficile de faire son marché en circuit court. La campagne de financement participatif citait aussi les personnes âgées qui se déplacent peu et les actifs qui manquent de temps pour faire leurs courses. Les professionnels y trouvaient un sourcing de petits producteurs dans toute la France.

Les dates clés d’Agaïa

Le tableau suivant reprend les étapes documentées par des sources publiques. Les dates viennent des articles de presse, de la campagne Miimosa, des archives du site et du répertoire Sirene.

Date	Étape	Source
Juin 2021	Prêt d’honneur d’Initiative Pays de Morlaix	Le Télégramme
Avril 2022	Création de la SAS AGAIA à Morlaix	Répertoire Sirene
Octobre 2022	Ouverture du site marchand	Le Télégramme, interview gestion-patrimoine.site
Novembre 2022	Environ 80 producteurs, dont 50 % bretons	actu.fr
Octobre 2023	3 000 produits, 120 producteurs, 900 clients sur un an	Le Télégramme
Décembre 2023	Campagne Miimosa financée : 9 215 € collectés	Miimosa
Juillet 2025	Boutique encore en ligne dans les archives	Internet Archive
Juin 2026	Société enregistrée comme cessée	Répertoire Sirene

Ce que la presse a dit d’Agaïa

La presse régionale a suivi le projet dès son lancement. En novembre 2022, actu.fr présentait « des produits du terroir en un clic » choisis par deux Costarmoricaines, Marion Le Flem et Geneviève Pelleter, avec des ormeaux de Groix, des huîtres de Bréhat ou du lait ribot. En décembre 2022, Ouest-France décrivait un site où le producteur fait livrer directement le consommateur, avec 90 producteurs dont la moitié en Bretagne.

À l’automne 2023, Ouest-France titrait « Il y a une vraie démarche écologique » et annonçait une levée de fonds. Le 12 octobre 2023, Le Télégramme parlait d’une « place du marché virtuelle » partie « à la conquête de l’Hexagone » : 2 000 abonnés, 900 clients sur douze mois et un objectif de 200 à 300 producteurs fin 2024. En avril 2023, une interview publiée par gestion-patrimoine.site détaillait la création de l’entreprise et un projet de livraison automatique pour le café ou le maté. Agaïa était aussi partenaire de l’association « Mieux manger au cinéma ».

Agaïa existe-t-elle encore ?

Le site marchand n’est plus en ligne à l’adresse agaia.fr. Les captures d’Internet Archive montrent la boutique encore active en juillet 2025. Au répertoire Sirene, la société AGAIA (SIREN 911 165 405) figure comme cessée, avec une date de fermeture au 8 juin 2026. Aucune des sources consultées n’explique les raisons de l’arrêt : nous ne faisons donc pas d’hypothèse.

Ce magazine ne peut traiter aucune question sur une ancienne commande, un remboursement ou un compte client Agaïa. Pour retrouver un producteur que vous connaissiez par la plateforme, cherchez son nom ou celui de sa ferme : beaucoup vendent en direct, sur les marchés ou par leur propre site.

Acheter aujourd’hui des produits de producteurs

Un circuit court, au sens du ministère de l’Agriculture, est une vente directe du producteur au consommateur ou une vente avec un seul intermédiaire. La Bretagne compte de nombreux points de vente de ce type, et les mêmes formules existent partout en France. Voici les principales, avec leurs contraintes.

Les marchés et la vente à la ferme

Le marché reste la formule la plus simple. Repérez les étals tenus par les producteurs eux-mêmes : ils vendent leur récolte et peuvent vous dire comment elle a été cultivée. Méfiez-vous des revendeurs qui proposent des fraises en février. La vente à la ferme demande un déplacement, mais les prix sont souvent les plus bas. Beaucoup d’exploitations ouvrent une boutique ou un libre-service un ou deux jours par semaine. Pour savoir quoi trouver selon le mois, consultez un calendrier des produits de saison avant de partir.

Les AMAP

Dans une association pour le maintien d’une agriculture paysanne, vous signez en début de saison un contrat avec un paysan. Vous payez d’avance une part de sa récolte et vous retirez un panier chaque semaine dans un lieu fixe. Le contenu dépend de ce qui pousse : beaucoup de choux en hiver, des tomates en été. Le réseau national Miramap et ses relais régionaux recensent les AMAP par département. Comptez en général un contrat de six mois ou d’un an.

Les drives fermiers et les magasins de producteurs

Les drives fermiers sont des boutiques en ligne gérées par des collectifs d’agriculteurs, souvent avec la Chambre d’agriculture. Vous commandez sur internet, sans abonnement, puis vous retirez votre commande à un point et à un horaire fixes. Les magasins de producteurs regroupent plusieurs exploitants dans un point de vente collectif. Les associés y assurent souvent la vente à tour de rôle, et le Code rural définit ce type de point de vente.

Le réseau Bienvenue à la ferme

Créé en 1988 par les Chambres d’agriculture, Bienvenue à la ferme réunit environ 8 000 agriculteurs en France. Son site permet de chercher par commune une vente à la ferme, un drive fermier, un marché de producteurs ou une ferme qui accueille du public. C’est un bon point de départ pour retrouver des producteurs près de chez vous, en Bretagne ou dans une autre région.

Formule	Engagement	Choix des produits	Pour qui
Marché de producteurs	Aucun	Libre, selon les étals	Achats chaque semaine, envie de discuter avec le producteur
Vente à la ferme	Aucun	Production de la ferme	Gros achats (viande en colis, pommes de terre, cidre)
AMAP	Contrat de 6 mois à un an, payé d’avance	Panier imposé, selon la récolte	Foyers qui cuisinent beaucoup de légumes
Drive fermier	Aucun	Libre, commande en ligne	Actifs pressés, retrait sur un créneau fixe
Magasin de producteurs	Aucun	Large, horaires de commerce	Courses complètes en un seul arrêt

Pour comparer avec les circuits longs, notre article sur l’industrie agroalimentaire en France présente les chiffres et les grandes filières.

Agaia Online, agaia.net : les homonymes

Plusieurs projets portent un nom proche et apparaissent dans les mêmes recherches. Agaia Online est un serveur privé du jeu vidéo en ligne TERA, et Agaia est aussi le nom d’un monde dans l’univers de ce jeu. agaia.net présente un biofertilisant destiné aux sols agricoles africains, avec une adresse à Kinshasa. Une marque de bijoux parisienne utilise aussi le nom Agaia sur Instagram. Aucun de ces projets n’a de rapport avec la place de marché morlaisienne ni avec ce magazine.

Sources

• Le Télégramme, « Agaïa, la place du marché virtuelle édifiée à Morlaix est à la conquête de l’Hexagone », 12 octobre 2023 : letelegramme.fr
• Ouest-France, « En Bretagne, elles créent un site où le producteur fait livrer directement chez le consommateur », décembre 2022 : ouest-france.fr
• Ouest-France, « Il y a une vraie démarche écologique : voici Agaïa, une plateforme numérique alimentaire bretonne », 2023 : ouest-france.fr
• actu.fr, « Autour de Lannion. Agaïa : des produits du terroir en un clic », novembre 2022 : actu.fr
• Miimosa, « Une plateforme alimentaire vertueuse en circuit-court » : miimosa.com
• gestion-patrimoine.site, « La création d’entreprise étape par étape : le cas d’Agaïa », avril 2023 : gestion-patrimoine.site
• Annuaire des entreprises (répertoire Sirene), société AGAIA : annuaire-entreprises.data.gouv.fr ; fiche Pappers : pappers.fr
• Internet Archive, captures de agaia.fr de 2022 à 2025 : web.archive.org
• Chambres d’agriculture, circuits courts et réseau Bienvenue à la ferme : chambres-agriculture.fr ; Miramap : miramap.org